Ferrari vient d’officialiser un partenariat pluriannuel avec le géant japonais Rakuten, qui rejoindra la Scuderia à partir de la saison 2027.
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Ferrari continue de renforcer son portefeuille de partenaires avant la saison 2027. L’écurie italienne a annoncé la signature d’un accord mondial pluriannuel avec Rakuten, le groupe technologique japonais qui deviendra officiellement partenaire de la Scuderia à compter du 1er janvier prochain.
Le nouvel accord couvrira notamment les secteurs des télécommunications et du commerce électronique. Pour Ferrari, l’objectif est de profiter du vaste écosystème numérique développé par Rakuten, tandis que le groupe japonais bénéficiera de la visibilité internationale considérable offerte par la Formule 1.
Rakuten rejoint Ferrari dès le 1er janvier
Fondé à Tokyo en 1997, Rakuten possède aujourd’hui des activités dans de nombreux secteurs numériques. Le partenariat avec Ferrari doit permettre de combiner la puissance internationale de la marque italienne et son héritage sportif avec les technologies et les différentes plateformes développées par le groupe japonais.
L’accord ne se limitera donc pas à l’apparition d’un nouveau partenaire autour de l’équipe de Formule 1. Les deux entreprises souhaitent également explorer différentes possibilités commerciales et technologiques en dehors des circuits.
Rakuten Symphony, la branche spécialisée dans les technologies de télécommunications, doit notamment utiliser la plateforme internationale offerte par la Formule 1 pour développer de nouvelles relations commerciales, présenter ses solutions et identifier des possibilités de collaboration avec d’autres secteurs.
Ferrari voit des opportunités bien au-delà des circuits
Lorenzo Giorgetti, directeur des revenus liés à la compétition chez Ferrari, se réjouit de l’arrivée d’un groupe disposant d’une présence internationale comparable à celle de la marque italienne.
“Accueillir Rakuten au sein de la Scuderia Ferrari représente une occasion de réunir deux marques disposant d’une forte présence mondiale et partageant la même conviction quant au pouvoir de l’innovation.”
Ferrari insiste particulièrement sur l’écosystème numérique construit par son nouveau partenaire. La Scuderia espère utiliser ces capacités pour développer de nouvelles activités qui dépasseront largement le cadre traditionnel d’un contrat de parrainage.
“Rakuten a construit un écosystème numérique exceptionnel et apporte des capacités technologiques qui peuvent nous permettre de créer de la valeur de nouvelles manières, bien au-delà des circuits.”
L’accord entrera officiellement en vigueur au début de l’année 2027 et doit permettre aux deux groupes de développer progressivement de nouveaux projets communs.
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“Nous avons hâte de travailler ensemble à partir de 2027 et d’explorer les possibilités que ce partenariat pourra créer pour nos deux organisations et nos communautés à travers le monde.”
Rakuten connaît déjà très bien le sport
Cette arrivée en Formule 1 ne constitue pas la première grande opération de Rakuten dans le monde du sport. Le groupe japonais possède déjà une importante expérience dans le domaine du parrainage international.
Rakuten avait notamment été le principal partenaire présent sur le maillot du FC Barcelone pendant plusieurs saisons, entre les exercices 2017-2018 et 2021-2022. Son logo avait ainsi été porté par certaines des plus grandes vedettes du club catalan de cette période, dont Lionel Messi, Neymar et Luis Suárez.
Le rapprochement avec Ferrari marque donc une nouvelle étape dans la stratégie sportive internationale du groupe, avec cette fois une exposition dans l’un des championnats les plus suivis au monde.
Une même “recherche permanente de l’excellence”
Mickey Mikitani, président-directeur général du groupe Rakuten, considère que Ferrari et son entreprise partagent plusieurs valeurs communes, notamment autour de l’innovation et de la recherche de performance.
“Le sport automobile au plus haut niveau se définit par une recherche permanente de l’excellence, aussi bien dans l’innovation technologique que dans la création de liens uniques avec les supporters. C’est un engagement que nous partageons avec la Scuderia Ferrari.”
Rakuten souhaite notamment profiter de cette collaboration pour présenter ses technologies à une audience mondiale, mais également proposer de nouvelles expériences numériques aux supporters de Ferrari et de la Formule 1.
“Ce partenariat nous offre une plateforme mondiale dynamique pour présenter les capacités technologiques de Rakuten, notre écosystème numérique et nos expériences exclusives directement à des millions de passionnés de Ferrari et de Formule 1 à travers le monde.”
Ferrari accueillera donc un nouveau partenaire d’envergure à partir du 1er janvier 2027. Au-delà de la visibilité commerciale traditionnelle, la Scuderia et Rakuten présentent leur collaboration comme un partenariat technologique destiné à exploiter la croissance mondiale de la Formule 1 et à développer de nouvelles expériences autour de l’équipe italienne.
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